Degustazioni premium alla spina, focus su low e no alcol, consulenza tecnica, momenti di entertainment, e una nuova organizzazione ancora più agile: Partesa torna a Beer & Food Attraction per raccontare l’evoluzione del mercato birrario e supportare i professionisti dell’Ho.Re.Ca. nelle nuove sfide del fuoricasa.
L’azienda sarà al Padiglione B7, Stand 194, uno spazio ampio, accogliente e curato nei minimi dettagli, con la birra al centro.
La birra protagonista
Cuore pulsante dello stand Partesa sarà l’ampio bancone centrale, dove i visitatori potranno degustare 24 birre alla spina rappresentative di stili e territori diversi: dalle grandi icone del Gruppo come Heineken, Ichnusa (Originale e Non Filtrata), Birra Messina (Cristalli di Sale e Vivace) e Birra Moretti (Ricetta Originale, IPA, La Rossa, Baffo d’Oro), fino alle produzioni artigianali del birrificio brianzolo Hibu con Trhibu ed Entropia.
Spazio anche alla californiana Lagunitas IPA e alle eccellenze europee: le belghe Affligem Rouge, Blanche de Silly, Silly Scotch Ale e Blanche de Bruxelles; le tedesche Erdinger Weizen e Schmucker Pils; l’olandese Brand e la ceca Krusovice; l’irlandese Murphy’s Irish Red fino alle inglesi Lupuloid e Neck Oil di Beavertown. Chiude la selezione Bulldog Strong Ale, che si presenta con la sua nuova etichetta.
Completano l’esperienza le frigovetrine con un assortimento di birre in bottiglia, per offrire una panoramica ancora più ampia del portfolio Partesa, che conta ben 800 referenze brassicole.
Low e No Alcol
Un corner dedicato sarà riservato alle birre low e no alcol, segmento ancora contenuto ma in forte crescita: protagoniste Heineken 0.0 e Birra Moretti Zero.
Oltre alle degustazioni, gli ospiti potranno mettersi alla prova in un coinvolgente blind test, per distinguere alla cieca Heineken da Heineken 0.0: un modo divertente per scoprire quanto la qualità dell’esperienza possa andare oltre il contenuto alcolico.
Impiantistica e consulenza
Novità dell’edizione 2026 è il corner dedicato all’impiantistica, dove i visitatori potranno scoprire le diverse tipologie di impianti disponibili e capire quale soluzione si adatta meglio alle esigenze del proprio locale.
Grazie a infografiche tecniche e alla presenza costante del personale del reparto tecnico Partesa, sarà possibile approfondire il funzionamento degli impianti e ricevere una consulenza mirata in loco.
Perché la birra perfetta è il risultato di diversi fattori: non solo la qualità del prodotto, ma anche una spillatura corretta e un servizio impeccabile.
E Partesa affianca i gestori dei locali con un supporto completo su tutti gli aspetti tecnici della mescita: dallo stoccaggio dei fusti alla scelta del numero delle vie, in base ai volumi attesi e alle caratteristiche del punto vendita.
Entertainment e social
Accanto alla degustazione e alla consulenza tecnica, lo stand Partesa offrirà anche momenti di intrattenimento pensati per raccontare in modo coinvolgente e interattivo il proprio mondo di servizi.
Uno spazio sarà pensato per i social: un wall luminoso in cui i led disegnano la sagoma di una bottiglia di birra diventa la cornice ideale per scattare una foto e condividere l’esperienza sui propri canali.
Un secondo corner, invece, sarà dedicato a un gioco memory con card che rappresentano i pilastri dell’offerta Partesa:
- la Consulenza, offerta su misura grazie al supporto dei venditori e dei Beer Ambassador in ogni fase del business;
- l’Assortimento, con oltre 7.400 referenze tra birra, vino, spirits, soft drink e food;
- la Formazione, attraverso i corsi di Università della Birra e le masterclass proposte negli eventi sul territorio;
- la Logistica, che ogni anno garantisce la consegna di 22 milioni di colli con un tasso di puntualità del 96%;
- Eazle, il brand globale che riunisce le 40 piattaforme di e-commerce B2B del Gruppo HEINEKEN, semplificando e velocizzando molte attività quotidiane dei professionisti del fuoricasa.
Partesa Prima!
Partesa ha scelto Beer & Food Attraction anche per lanciare “Partesa Prima!”, il nuovo modello operativo e commerciale che rafforza la leadership dell’azienda nella distribuzione italiana e ne eleva il ruolo come punto di raccordo della filiera.
Andrea Grimandi, Amministratore Delegato di Partesa, spiega:
“Il mercato sta cambiando rapidamente e Partesa, leader della distribuzione in Italia, ha scelto di accelerare.
Con il lancio di Partesa Prima! vogliamo rafforzare ulteriormente il nostro ruolo di riferimento nella filiera, diventando il punto di raccordo strategico tra partner fornitori e clienti nella creazione di valore lungo tutta la catena.
Abbiamo superato la logica delle Business Units per costruire un’unica forza commerciale integrata e coordinata sul territorio, capace di una visita più efficace, di una presenza più coerente e di un’esecuzione nel punto vendita che elevi lo standard dell’intero mercato.
Il rafforzamento del team Commerce e il maggiore focus sull’esecuzione ci permettono di essere più rapidi nelle decisioni, più chiari nei processi e ancora più affidabili per tutti i nostri partner”.
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